Ciencia y Tecnología

Los influencers pagados deben etiquetar las publicaciones como anuncios, dictamina la corte alemana

BERLÍN, 9 de septiembre (Reuters) – Las personas influyentes en las redes sociales que reciben dinero de las empresas para promocionar productos deben etiquetar claramente esas publicaciones como anuncios, dictaminó el jueves un alto tribunal alemán.

Si a los influencers no se les paga, pueden mostrar productos sin la etiqueta publicitaria, dictaminó el Tribunal Federal de Justicia en los casos de tres influencers en el sitio de redes sociales de Facebook (FB.O), Instagram.

Los influencers con miles de seguidores pueden ganar grandes comisiones de las empresas para promocionar un producto en Instagram.

El tribunal dijo que una influenciadora del fitness debería haber dejado claro que estaba publicitando cuando le pagaron para promocionar una marca de mermelada.

Sin embargo, desestimó un caso contra la presentadora de televisión e influenciadora Cathy Hummels, cuya publicación sobre un peluche había llevado a la gente al sitio del fabricante. No le habían pagado por la promoción, por lo que no estaba obligada a etiquetarlo como un anuncio, dictaminó el tribunal.

El año pasado, Instagram llegó a un acuerdo con la Autoridad de Competencia y Mercados de Gran Bretaña (CMA) para tomar medidas enérgicas contra la publicidad oculta de personas influyentes en su plataforma de fotos y videos.

Reporte de Emma Thomasson; edición por Jason Neely

Fuente Reuters.

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